中国网剧进入高速的下一站 质量

中国网剧进入高速的下一站是高质量

回顾过去,恐怕没有一年中国网剧会像2020年那样呈现“百花齐放”的格局。纵观一年来播出的国产网剧,从总量到主题,从综合到模式探索,都达到了一个较高的水平。

数据显示,2020年上半年,爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果电视上线的网剧超过360部,同比增长33.3%。题材上,网剧不再满足于单一古装剧和网络文学的IP改编,而是探索更现实的题材。口碑质量方面,2020年十大国产剧中,有六部是网剧。然而,网络制作和播出平台的兼容性也给网络剧的制作模式和呈现形式带来了新的面貌。上半年十余部短剧惊喜连连,独白剧和互动衍生剧也丰富了互联网观看体验。

随着快速发展,有许多不可避免的问题。在视频平台亏损和“去库存”的压力下,去年下半年流行的网剧质量明显参差不齐。业内普遍认为,在中国网剧进入质量提升和速度提升时期的转折年,如何保持优势,弥补不足,需要视频网站平衡流量收入和价值之间的平衡,从而使市场健康、健康发展。

圈子外的小众刺激创作者不断拓宽网剧主题模式的边界

要说2020年最流行的网剧题材是“悬疑”。从年初《唐人街探案》网剧版吹汇编号,到年中《隐秘的角落》 《摩天大楼》 《白色月光》井喷,到年末《潜梦追凶》,评分普遍高于其他网剧。这些作品以严谨的案例推理和独特的叙事风格,成功地使昔日小众的悬疑题材成为网剧市场的“硬通货”。

可喜的是,网剧在现实题材的发展上不仅仅是悬疑。青春剧里,《风犬少年的天空》 《我才不要和你做朋友呢》让校园故事走出富家子弟和灰姑娘的遐想。前者在山城重庆高考前奋力拼搏,后者让东北女孩尝试与母亲做朋友,充满当地生活细节,让网友称之为“真实”和“代入感”。当成年人的情感世界移向互联网,不再只是婆媳伦理和职场精英恋爱的惯常套路。优酷制作播出的网剧《叹息桥》改变了传统港剧紧凑的表达方式。通过POV(视点人物的叙事手法),耐心地从男女主角的视角拆解同样的日常生活,展现记忆偏差,触及人性深处。

而主题是“小众出圈”,2020年的网剧也在模式上给予了更多的想象。作为一部独白剧,《听见她说》从创作到故事都围绕着女性展开。每一集都用一个女演员的独白来支撑故事,表现当代女性生活的痛点,比如外貌焦虑,老年单身。《明星大侦探互动衍生2之目标人物》简单的让观众体验一种全新的结合影视的角色扮演游戏方式。

“更新的东西一定需要精神,需要打破思维,需要新人去。”正如《隐秘的角落》的首席制作人何君毅所说,小众突破的背后是来自影视新鲜血液的突破性创新力量。算上这些不同题材、不同模式的作品,我们会发现“小众出圈”的密码是——,新、短、程式化。长度不超过24集,很多集中在10集的规模。从主要创作角度来看,这些网剧要么是导演的处女作,要么大胆使用没有流量加持但简单清新的新演员,但这并不妨碍作品呈现出强烈的风格。无论是《隐秘的角落》中观众挖掘的拍摄《彩蛋》的道具,还是《叹息桥》中几乎可以细化到每一帧的摄影构图,都能感受到主创作者对待网剧的别出心裁和真诚。

“向斯塔博告别

但在去年上半年,网剧带给观众的惊喜之多,不亚于下半年剧和作品质量带来的失望之多。互联网IP《大小姐》古装剧《燕云台》看似宏大,制作精良,但还是摆脱不了《苏王秀兰》剧。演员演技生硬,甚至身双经常穿破,被观众诟病。同样,经典的改编或者老戏的翻拍都不尽如人意,要么像《鹿鼎记》一样“魔幻”剧情,要么像《情深缘起》一样“注水”太多被质疑。前段时间在粉丝骂战中推出了两部青春古装剧,《狼殿下》和《有翡》,分别是“流量偶像IP改编”,模糊了前期看剧的重点。

这些网剧的“翻车”,说到底就是剧情注水、粗制滥造、暂停改编、IP盲目制作造成的“旧病复发”。为什么慢性病在质量渐增的年份集中在去年下半年:有业内人士认为,这可能与平台进行的“加速去库存”和生产对利润的压力有关。比如有争议的《狼殿下》,其实就是2017年的“积压剧”。而2016年开拍的《雷霆战将》,一口气踩了——45集注水,拍的匆忙,只拍了120天,不尊重史实,造型情节荒诞。受疫情影响,新剧开拍为时已晚,但网络直播需求不但没有减少反而有所增加,从而给了一些积压问题剧“赶紧出货”的机会。但是,观众的目光是锐利的。无论是《鹿鼎记》跌破3分,引起网友嘲笑,还是《雷霆战将》播出五天下架,都印证了观众选择——优胜劣汰,劣质作品生存空间不大。

在品质提升、速度提升的转折之年,我们为小众产品走出圈子而激动,必然会经历壮士断腕的蜕变之痛。据统计,去年6月至11月,国家广电总局共公布备案电视剧330部,仅为上年同期的76%。有些人将其归因于疫情的影响。但从另一个角度来看,相对于前些年视频网站通过竞价囤积大IP、利用流量演员、加速项目以获取市场份额的盲目热潮,数量的减少也可能预示着行业在有意识地淬熄之前过剩的容量和流量。

“内容制作

业已经进入匠心消费的高溢价时代”,爱奇艺首席内容官王晓晖给出的判断,或许印证着,资本和平台越来越意识到那个朴素的真理,当在线内容消费市场逐步扩大,只有精耕细作、品质上乘的内容才能打动用户。

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